年初，尔滨喊全国人民去体验东北霸总文学；开春，天水诚邀大家去吃麻辣烫；黄金周，百万人涌入阿勒泰寻找心灵故乡；11月，又一股脑涌入开封当夜骑党。

　　全年数千场演唱会拉着观众从南追到北；城市外围的草坪长满了五颜六色的帐篷包；更别提你家附近的公园里永远都有享受公园15分钟的人，挤不进公园的那些都在gap hour city walk。

　　出行，在2024火了。它打开了现代人封闭或被逼疯的心，同时也打开了他们的付款码。

　　先变的，是出行的人。25岁的00后夺下了出行主力的话语权，带着好奇心和精力踏上旅程。刷不完的内容和使不完的牛劲儿碰撞到一起，就是#为了XX奔赴一座城。

　　出行的人变了，出行的方式自然变了。心血来潮让出行说走就走，小长假不是唯一选项；为爱出发让出行个性十足，打包式行程输给个性化攻略；甚至连出行本身的目的都被解构到底层逻辑——不总是为了终点的风景，也可以为了在路上的心情。

　　说走就走，在行动之前，它首先是一种态度。瑜伽裤外穿说明一个人有连午休都能奔赴健身房的自我管理意识，冲锋衣通勤则暗示一个人有周五下班就飞越山海的自由。

　　重要的是这种态度首先就拉动了出行服饰的数据增长。2024年，仅某货架电商平台，出行服饰（不算防晒）在近百亿体量下争气地跑出27%的增长率，正式加入平台的百亿赛道俱乐部。

　　态度有了，行动速度也要跟得上。传统的收纳方式明显追不上“新旅人”的小步快跑，拎包就走反过来说就是要有一只能随时拎起来的包。

　　从品类来看，小型收纳的需求在某货架电商平台的增速数据就说明了一切——听起来就小一些的[拉杆包][手提箱]增速达到了三位数，把横盘的[旅行箱]远远甩在了身后。而从属性来看，把轻量小型等属性挂在身上的货品增速均跑赢了整体增速。谁说占地面积小就不是英雄？

　　大出行在碎片化，小出行在兴趣化，哪怕时间紧张，出行只是“出去行走一下”，“新旅人”出行的花头也有很多。

　　在球速体育上能看哪些赛事的回放？

　　内容平台培养了海量新钓手，让他们的出行总是伴随着一根钓竿。他们去重庆找山，溪流钓竿同比涨了550%；他们去浙江找海，海钓竿涨了270%；他们去东三省找大冰，冰钓竿涨了105%；他们甚至不在意常常空军，不然路亚竿涨了125%这事儿解释不清。

　　出行的玩法在个性化，出行搭子也变得个性十足。宠物作为家庭一份子，也逐渐成为了阖家出行语境下的考量重心。狗不再是出行唯一选择，猫牵引绳也有了高达50%的增速。

　　消耗宠物精力不再是出行唯一目的，近20%增速的宠物推车让他们也能静下来欣赏风景。看着宠物一步一步攀上了生存/安全/社交三个马斯洛阶梯，让人不由得发问：剩下的宠物尊重与宠物自我实现，能做吗？怎么做？好做吗？

　　帐篷天幕枕头睡袋不是非买不可，摆上蛋卷桌和月亮椅，小区花园就是你的露营地；拉上复古马灯和星星带，阳台就是你的夜宿营。露营氛围体量和增速双双跑赢核心装备这事儿在证明，户外的第二增长曲线可能是室内，野趣的第二增长曲线或许是水泥森林。

　　在球速体育上能看哪些赛事的回放？

　　而快乐情绪的背后，有些品类在偷偷控诉那些KOL不会提醒你的出行焦虑。充电宝不语只是默默帮新旅人解决新问题。City walk带个轻便充电宝，开启chill gap day；重装出行后备箱拉上手提式电源，户外老炮就是这么未雨绸缪。

　　2025，出行的故事才刚刚开始，2025，所有的品类都可以用出行+的思路再营销一遍。

　　增长黑盒是一家专注数字化领域的商业研究机构，为消费零售企业，探索增长的最佳实践和数字化解决方案。理工人出身的我们，一直相信数据和技术将为企业增长注入全新的能量。我们秉承科学家的精神，通过研究与实验驱动，不断寻找数字化与业务增长的完美契合点，解决企业增长难题。

　　我们提供的服务包括策略研究、企业培训；同时，独立研究监测近百个消费品牌，在公众号发布了多篇10万+阅读量的深度研究报告、行业白皮书，被众多媒体、券商及研究机构引用。

　　成立5年来，服务国内外数十家头部KA，品牌客户包括宝洁、伊利、百事、玛氏、资生堂、欧莱雅、华润三九、华熙生物、无限极等；科技行业客户包括腾讯、字节跳动、快手、营销科技头部SaaS公司等。

　　如果您对该研究报告中的任何观点感兴趣或者有疑问，欢迎在评论区留言，我们的分析师和编辑很乐意与您深入探讨。