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　　近年来中国厨具市场销售量以35%的速度上升，销售额每年可到达近100亿元，国内厨具消费企业曾经增加到**的1000多家，厨具行业面临着一个行业**开展和竞争加剧的场面。而4年前才进入广州市场的德国菲仕乐**，已成为**锅具厨具的代名词。为此，菲仕乐亚太区经理及中国区经理吕敦成对外透露了菲仕乐的生长秘笈。

　　吕敦成以为，整个厨具市场在技术程度、消费才能、**影响力等条件限制下，市场中的产质量量良莠不齐，行业混战形势严重。在这种状况下，菲仕乐采用了“以点带面、**打破”的市场战略。

　　**便是在中国*城市*铺开支售网络，经过*城市的“点”带动整个区域的“面”上销售。同时，在*城市**选择一些人流量大、定位**的终端卖场做形象专柜，凸显菲仕乐**厨房锅具的形象。目前，中国的大局部区域的主要城市的中**百货商场都能够看见菲仕乐的踪迹。

　　其次就是在传统**中不时参加时髦元素。菲仕乐每年都要在*城市举行“厨房show”或“时髦秀”活动，将按照锅具系列的不同特征，以创意的方式，将锅具与服装外型做圆满的分离。

　　据吕敦成透露，菲仕乐在明年内会将发力二线市场，同时也会将这些时髦元素持续下去，为消费者带来时髦安康的烹调理念。

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　　吕敦成指出，将来厨具市场竞争将愈加剧烈，整个行业到了重新洗牌的阶段。在行将推行的厨具新规范中，对厨具的节能、环保、平安性等提出了较高请求，抬高了行业门槛，其目的是引导企业打造****，新规范的推行，这无疑将有利于像菲仕乐公司这样的有研发才能的企业**较大的市场份额。

　　由较初的以锅为鼓的fissler鼓秀，到2005年的厨具时髦秀，菲仕乐每一次的**都给大家一次思想的洗礼，这个古老的**正以旺盛的生命力不时持续下去，让国人明白到，原来厨房都能够如此精彩，时髦!

　　市场的节节成功还源于高质量的产品。据菲仕乐引见，每一个菲仕乐锅具，均采用密度为18/10的医用不锈钢，根绝潜在的安康隐患;每一个锅，均采用锅体水压一体成型技术;**的“烹饪之星”锅底，确保在正常运用状况下，**变形;此外，每种锅的手柄，均接受了1，5000次多倍其重量的测试，**不会零落;每种压力锅均经过特殊压力测试，**即便压力到达5bar时，锅体也不会变形(汽车轮胎1.5bar)。

　　吕敦成以为，菲仕乐以**的设计概念，针对市场的需求，将产品的功用性和美观性分离，研发出高质量、功用性强又设计感十足的烹调锅具，遭到了各界人士的认同。目前，菲仕乐共有多个系列的商品设计，从简约现代到传统古典的外形设计，并还有较受欢送蓝点高速快锅、平底炒锅及炒锅与各式厨房配件及刀具，完整能够满足一切烹饪的需求。面对高速增长、潜力宏大、消费**化的行业市场，厨具产品也将向系列化、智能化、美观化方向开展，功用趋向于能为人们的安康、快捷提供更多协助。严峻的市场竞争中，吕敦成对菲仕乐的前景展示出悲观的态度，虽然现时，菲仕乐在中国地域的价钱可能尚未能被全部人群可承受，但越来越多的客人开端注重安康、明白到时间就是**的道理，也明白到高质量的产品才干带来较温馨的生活，所以菲仕乐不会为了迎合中低端市场而去降低本人的质量请求，又或者国产化。为了让更多的客人承受菲仕乐，公司经过客人的口碑、活动的宣传、媒体的宣传，使得消费者明白到其**所在，置信中国的消费者很快就能承受。吕敦成表示，随着越来越多的人开端追求由简单的满足烹饪请求向质量生活、快乐厨房的转变，人们对厨具需求也将不时变化。因而，能够断言，人性化将成为厨具业今后一个时期的盛行趋向。

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