近年来，跨境电商成为推动外贸增长的重要力量，广州众多企业借助跨境电商平台实现业务的快速拓展，广货出海正从规模红利逐步转向品牌红利的新征程。在这一进程中，全球领先的时尚零售商SHEIN发挥了关键作用。

　　“现在主要精力在做跨境电商，已经占到业务量的一大半”“SHEIN等新兴跨境电商平台是近几年来最大的发展机会”“每当海外人们过什么大型节日，我们公司也在跟着一起高兴——隔屏庆祝节庆用品爆单的狂欢”……近日，不少广州企业老板的心声，印证了产业带与跨境电商协同发展对广货出海的强大推动力。

　　据统计，2024年广东外贸出口额达5.89万亿元，增长8.4%，其中民营企业出口比重持续提升，展现出强大活力。在广州，得益于本地优质供应链与SHEIN提供的出海全链路资源，上万家以全球销售为目标的中小企业快速成长，展现出强大的韧性和全球化发展潜质。SHEIN近期还在进一步整合全平台资源，扶持产业带优品和潜力企业。无论是贸易企业、设计师团队，还是具有一定原创能力的工厂，均可依托平台势能打造海外消费者认可的自主品牌，实现从做产品到做品牌的蜕变。

　　广州拥有全球最大的皮具箱包产业集聚地，占据欧美大众箱包市场超过60%的份额。凭借这一优势，以及纺织服装、美妆日化、智能家居等其他重点产业，“广州制造”享誉全球。近年来，随着电商消费习惯在海外日益普及，SHEIN的崛起为本地企业打开了新天地，广货出海的发展格局悄然改变。

　　一组数据直观展现了广州企业在SHEIN上销售的火爆程度。位于白云区的一家宠物用品公司，通过SHEIN零售宠物衣服和宠物窝，连续几个季度的增长率高达50% - 80%；番禺区的一家手机壳工厂如今日销一两万单，老板正迈向发展的下一个“黄金十年”；主营嘻哈风格男士项链的卖家，其SHEIN店铺单月销售轻易就能达到上百万元，多款热销产品每天都能接到几百个订单，尤其受到北美、南美洲买家喜爱。

　　这些企业订单的火热增长，与SHEIN全球影响力的不断扩大和持续发展优质客群形成共振，共同助力推进广州制造的全球化进程。第三方电商数据分析平台ECDB数据显示，SHEIN已超过沃尔玛和耐克，成为在线时尚领域的新领军电商，连同平台卖家一起为海外消费者提供源源不断的人气爆款。

　　位于天河区的媚思琳公司从2023年起在SHEIN上开店并经营Misslyn彩妆品牌。在全球彩妆市场竞争激烈的这两年间，媚思琳以年均翻番的增速实现了品牌单店年销额远超5000万元，并在意大利、纽约、柏林等地拿下多个设计奖项和自有外观专利。公司高管何总认为，广州美妆产业带和SHEIN跨境电商平台的共同托举，是媚思琳成长为全球化彩妆品牌的“金钥匙”。

　　“SHEIN等新兴跨境电商平台是近几年来行业最大的发展机会。”何总回溯转型之路时坦言，早期从事国际贸易的经验，让他察觉到了品牌出海的战略机遇。“当发现广州的美妆供应链在成本控制、柔性生产和响应灵敏度上远超海外同行时，我们意识到中国制造完全有能力支撑起自主品牌走向世界。”

　　媚思琳彩妆品牌从创立之初就定位于波普艺术风格彩妆，目标群体是16 - 25岁年轻消费者。在SHEIN平台上大力拓展全球销售的同时，媚思琳还发展出了三四十个海外国家和地区的代理商，并与一些欧洲波普艺术家进行产品外观的联名创作，构建了独特的视觉风格。

　　在此基础上，SHEIN为媚思琳品牌的全球化发展再做“加法”，在海外消费市场趋势赋能、店铺精细化运营以及降低浪费等方法论上进行具体赋能。该品牌运营负责人透露，SHEIN的品类员工会在日常及时协助品牌商解决后台操作遇到的各种问题，并会给到品牌针对不同市场的选品建议、热卖建议、彩妆流行色等。品牌结合SHEIN买手建议规划新品和套装，更好地适配不同市场需求。更专业的是，SHEIN会及时给到品牌商一些风险提示，帮其避开此前不少出海企业容易踩到的雷区。

　　何总还发现，SHEIN擅长的“按需供应链”模式虽说在服装行业更为流行，其实亦适用于美妆行业。这套模式能帮助美妆企业将月均4 - 5款的研发节奏大大提速，爆款命中率提高的同时，市场试错成本也在大幅降低。“想做全球化的美妆品牌，就要把握住消费者的一个需求，但其实我们坐在这里，很难知道1万公里之外某个国家他们的20岁女生在想什么和需要什么。现在当我们新品开发出来，先放到SHEIN店铺里看下产品表现，根据平台反馈和消费者评价改进后再投入量产，期间广州美妆工厂强大的供应能力提供灵活配合，每8周为一个周期就能测试出更多款式。以前许多美妆企业一个月也开发不出四五个新款。”

　　线上渠道的快速突破还能反向推动企业及品牌在线下市场进行扩张。何总透露了他的另一大增长秘籍：通过SHEIN提供的优质销售渠道打开品牌知名度，很容易累积销量并了解到各国客户喜欢什么，简单来讲就是线上覆盖更快、更广。在SHEIN上积累起品牌势能与销售体量后，媚思琳再与海外经销商洽谈或参展时，其线上表现便成为有力的背书，当地经销商更容易了解这个品牌，进而推动品牌顺利布局到线下商场和柜台，实现线上为主 + 线下为辅的协同发展生态。

　　未来，SHEIN将继续发挥其平台优势，持续深耕产业带赋能战略。凭借不断完善的全平台资源整合能力，SHEIN 将为广州乃至全国的中小企业提供更精准的海外市场洞察、更高效的供应链协同和更优质的品牌孵化服务。返回搜狐，查看更多

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