京东相关负责人在发布会上表示，此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主流城市探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。

　　据了解，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，依托于京东的供应链和物流能力，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。

　　数据显示，作为全球第三大电商市场，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。和其他平台的跨境平台模式不同，京东在海外通过自营模式提供快速履约和品质保证。此前，京东在荷兰推出的电商品牌ochama就在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品。

　　值得一提的是，欧洲市场前景广阔是头部电商持续加码的重要背景。今年2月13日，阿里国际站对外宣布，春节过后阿里国际站订单量同比（按农历年同比）大涨50%，各项核心指标全面开门红。各个新兴市场增速都创下新高，其中欧洲增速最快，订单增长达到70%多。中东、南美、亚太等市场也紧随其后高速增长。

　　欧洲市场上，消费品行业里，美妆、箱包、消费电子、服装及配饰、珠宝眼镜手表以及家居园艺类产品的订单量增速均超100%。五金工具、工程机械、汽车和摩托车配件等非消费品行业也实现翻倍增长，各行业呈现百花齐放的增长态势。

　　阿里国际站彼时表示，2025年对欧洲等新市场的投入预计将成倍增长。并在当地拓展更多本地化的物流、金流合作伙伴，扩充更多欧洲方向的物流线路、提供更有确定性的物流保障、增加更多符合欧洲当地买家习惯的支付工具和方式。

　　进入3月外贸旺季以来，阿里国际站上，法国市场订单量同比大涨109%，同时整个欧洲也都在快速增长。此前，阿里国际站推出“八先过海”计划，全年对欧洲市场双倍投入，帮中国商家开拓市场，抢先出海。

　　实际上，自去年底以来，京东不断加码国际化市场布局。证券时报·e公司记者梳理发现，2024年11月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国两站包邮区，并上线月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2—3日达”时效圈，目前已在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓；紧接着京东在日本投入的自营仓正式运营。

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　　今年3月初，在波兰开设第三座仓库；3月10日，京东宣布与欧洲足球协会联盟签署合作协议，成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴；随后，京东全球售又宣布进一步拓展海外包邮服务的覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点；同时，针对新加坡和泰国的包邮政策进行升级。目前，京东已在亚太、中东和欧美的数十个国家和地区融入当地产业链、供应链。

　　此外，香港市场也是京东近期出海布局的重要领域。3月24日，京东在香港举办媒体发布会，宣布正式启动新一轮布局加码，面向香港消费者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品；针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新”“一件包邮”等优质服务；同时，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营，进一步提升香港消费者的购物体验。

　　去年9月，京东宣布在香港市场加大投入，初期斥资15亿元，用于商品价格、物流补贴及服务优化，长期投入不设上限。面向香港消费者，京东提供消费满188元包邮服务，服务覆盖电子产品、家电家居、服饰美妆、宠物用品等京东自营全品类。