宠物时尚无疑有巨大商机，但玩家往往会感到「噱头太多，审美太少」，纽约品牌 Little Beast 通过玩「人宠搭配」卖上万块的狗包，3 人团队年销售百万美金。

　　宠物品牌 Little Beast，最近成为纽约时尚圈的一张新「社交名片」，尤其是写着「You Mean The World To Me」的狗包，一则装着狗狗乘坐地铁的视频收获 54 万点赞；

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　　Little Beast 多款狗包，帆布、尼龙填充材质不但非常注重狗狗舒适感，也考虑到主人的便携和搭配， 色彩设计符合多巴胺、少女美学，蓬松质感也契合近年大包趋势，让很多纽约博主用 Little Beast 做起了 OOTD；

　　Little Beast 狗包客单价， 其实相当高，帆布款售价 1237 美元，尼龙填充则高达 1556 美元，即使如此，官网大部分款式长期售罄， Little Beast 在 3 人团队的状态下，年收入已达百万美金；

　　能够以如此高的单价，卖爆狗包，是抓住了时尚圈「人宠搭配的隐形需求」，创始人 Jisu Kim 的很多圈内好友都在养宠， 但市面上，却没有太多好审美的宠物产品，于是她在 2018 年创立 Little Beast，并邀请曾为村上隆工作的好友 Lys Bui 担任设计师；

　　起初只生产宠物项圈、牵引绳，反响平淡，2020 年 Jisu Kim 注意到社媒上出现「时尚博主与宠物一起造型」的帖，这让她产生了「小批量生产高品质宠物时尚」的想法，首批宠物服发售 6 个月后， 她在社媒发现 Wray 品牌的创始人，购买了 Little Beast 的狗狗毛衣，于是联系 Wray 一起制作了后者标志性「紫色格纹」的狗狗版；

　　人宠搭配的思路彻底打开，LittleBeat 开始频频制造热门单品，「条纹针织」宠物服也在社媒非常热门， 最受欢迎的是蓝色条纹连体衣，非常适合腊肠犬，还推出适合主人遛狗的休闲单品，情绪价值拉满了；

　　品牌的狗项圈， 也很符合当下时尚圈的轻亚配饰，尤其是 FlowerPower 型号，很有 OurLegacy 热门花孔腰带的味道，可以看出品牌对当下风格相当敏锐， 对于养狗时尚人士来说，Little Beast 能提供的暂时无法替代。

　　除了抓住人宠搭配这个需求，Little Beast 在联名方面的精准，让品牌更能卖出高客单价， Wray 联名牛刀小试，接着又找到了在纽约 GenZ 女孩中很风靡的 Sandy Liang；

　　用宠物服饰复制 Sandy Liang 的少女风，随即在纽约社交圈引发热议，这次成功的联名，让 Little Beast 宠物服就像 Erewhon 冰沙、Lululemon 瑜伽裤般，代表了一种生活方式；

　　除了与人群影响力精准的设计师合作，近期 Little Beast 还联名了史努比、 NBA 等国民度极高的 IP，进一步拓圈；

　　如今 Little Beast 正在开拓中国等新市场，虽然客单价高，但仍是一个值得长期注意的品牌，它围绕核心人群，找到隐形需求、创造社交价值的思路，启发的不只是宠物时尚这一赛道。