打开任意电商平台，宠物品牌与各类IP的联名产品琳琅满目：从迪士尼联名的宠物窝垫，到故宫文化联名的宠物食盆，再到各类知名IP联名的宠物食品与用品。

　　但你有没有发现，相较于几年前一次联名合作就能引发广泛热议的局面，现在宠物行业的联名讨论声量似乎越来越小了。而且更有意思的一个认知是，其实绝大多数联名款，账算下来都是亏的。扣除IP授权费、设计改模费、营销推广费之后，能平本已是万幸。

　　要理解这个悖论，首先要理解品牌联名活动背后的真实商业逻辑，以及当代用户消费心理正在发生的深刻变化。

　　根据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，当前64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。而联名，恰恰是品牌制造情绪价值、进而获得“被讨论权”的最短路径。

　　所以在2024年，中国市场见证了超过3000个品牌参与、发起了超过1.4万次跨界联名活动，其规模与频率均创历史新高。而在2025年，根据时趣洞察统计，品牌跨界联名事件仍然高达1.3万起。

　　这些数据背后的隐喻是，品牌联名活动背后的商业逻辑，从来就不只是单纯的卖货。因此，把品牌联名款的ROI算成销售额÷投入成本，本身也就是一种误解。正如复旦大学管理学院市场营销学系副教授余伊琦在2025中国宠业年度大会现场分享时指出，消费关系正经历深刻重构：从简单的“交易”转向深度的“交心”。这意味着品牌需超越功能满足，与消费者建立价值共识与情绪共鸣。而联名款，正是达成这种交心的捷径之一。

　　对于宠物品牌而言，逻辑同样如此。一款联名宠物窝垫的销量或许平平，但其在社交媒体上引发的讨论、在年轻人群体中建立的品牌认知、在目标用户心中种下的“这个品牌懂我”的印象，才是品牌真正在意的回报。

　　也就是说，联名款从来不是解决品牌根本问题的战略武器，而是获取讨论资格的战术工具。品牌联名无法让一个老化的品牌起死回生，也无法让一个平庸的产品变得卓越。但其能做到一件事：让品牌进入年轻人的视线范围，获得被消费者看一眼、被讨论、被关注、被记住的机会。

　　而这一眼，也就是品牌联名活动真正买单的东西。因为在一个注意力稀缺的时代，被看见、被讨论本身就是一种价值。

　　但问题又来了，如果联名是为了被讨论，那为什么现在大多数宠物联名产品根本讨论不起来？

　　所谓贴标，就是把IP的形象印在包装上，然后祈祷粉丝买单。这种操作，本质上和十年前超市里迪士尼授权的儿童水杯没有区别。区别只在于，当年的IP印在塑料杯上，现在的IP印在猫粮袋上。

　　但当代的养宠消费者早已进化。他们要的不是一个印着卡通图案的袋子或者质量粗糙的合作周边，而是一个能引发情感共鸣的故事，要能让产品不再是孤立的消费品，而是情绪表达与场景体验的载体。

　　更重要的是，宠物行业的联名还有一个独特的困境：IP的“轻”与品类的“重”之间的天然冲突。以宠物食品为例，作为一个需要长期信任建立的重品类，消费者在购买决策时要考虑配方、考虑原料、考虑适口性、考虑宠物吃不吃、吃了好不好。

　　这种考量不会因为品牌联名了哪个知名IP就减少决策因素。因为粮买错了宠物不吃还是小问题，吃了不舒服或者有安全风险才是大问题。所以消费者会本能地回归理性——回到配料表、回到检测报告、回到口碑评价。

　　所以我们说，现阶段大多数联名形式依旧停留在包装共创、周边赠品等浅层内容，停留在“授权-贴标-上架”的三部曲里，真正实现IP深度融合与产品创新的比例极低。没有内容共创，没有场景融合，没有情绪共鸣，结果就是粉丝看一眼，说一句“哦，联名了”，然后划过。当这种联名成为例行公事，消费者很快就会产生审美疲劳。

　　第一，不要把联名当成销售渠道，要把其当成内容渠道。联名款的KPI不应该是GMV，而应该是曝光量、话题量、新增粉丝数、私域进水量。如果用销售ROI来衡量联名，那大多数联名都不及格；但如果用“被讨论权”的成本来衡量，联名可能是最划算的投入之一。

　　第二，不要只做贴标，要做共创。IP只是入口，内容是桥梁，产品是载体。一个有专属主题、有场景融合、有线上线下联动、有用户互动机制的联名，或许才具备真正的价值。

　　第三，选IP不是选最大的，而是选最对的。一个与品牌调性高度契合的中小IP，效果可能远好于一个流量巨大但毫无情感连接的大IP。

　　第四，把联名当成沉淀品牌长期资产的放大器。联名款的热度总会过去，但通过联名吸引来的用户、积累的内容、强化的品牌认知可以留下来，前提是要有承接这些资产的准备。

　　所以，当宠物品牌们明知联名款大多卖不动，却依然趋之若鹜时，他们买的不是销量，更多是那个被记住的可能性。哪怕只有一小部分人在看到联名款的那一刻停留了几秒，这几秒的时间，就是品牌支付的广告费换来的东西。

　　问题是，这几秒之后，你能不能让用户记住你，甚至爱上你。那就不只是联名的事了，而是品牌日常运营的事，是产品力和渠道力的事。联名只负责敲门，开门之后的事，还得靠真本事。

　　换句话说，品牌联名活动就像过年放烟花，绚烂一下，大家开心，但你不能指望烟花点亮整个夜空。真正照亮品牌的，还是每天的产品、每天的服务、每天的用户体验。

　　至于未来宠物行业的品牌联名活动还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。

　　据俄新社等媒体报道，俄罗斯布良斯克州首府布良斯克市10日遭导弹袭击造成超过40人伤亡，联合国秘书长发言人迪雅里克随后在记者会上作出表态。根据联合国网站10日发布的消息，有记者提到，有报道称乌克兰军队对布良斯克发动空袭，造成平民伤亡。

　　周福兰任盐亭县委书记3月11日下午，盐亭县召开全县领导干部大会，宣布四川省委、绵阳市委决定：周福兰同志任中共盐亭县委委员、常委、书记；何长鹰同志不再担任中共盐亭县委书记、常委、委员职务。

　　封面新闻记者 李华刚 摄影 廖胜春3月8日，泸州市纳溪区首届乡村好物消费年暨龙湖水香第五届赏花系列活动拉开帷幕。占地3000余亩的桃林里，三万六千余株桃树吐露芳华，满山遍野，一片一片的绯红，生机怒放，煞是好看。

　　（张天宇）3月8日，2026年兴隆县春季旅游启动仪式暨兴隆山开山节在兴隆山景区举行。此次活动由兴隆县旅游和文化广电局主办，以“春启燕山，福满兴隆”为主题，全面启动兴隆春季文旅市场，深化京津冀文旅协同合作，向广大游客发出春日畅游邀约。兴隆县春季旅游启动仪式现场。

　　四川一男子养豪猪拔刺，每斤能卖约400元，当事人：豪猪刺药用价值非常高，也可以做工艺品，比如鱼漂、发簪、牙签等

　　近日，四川内江的余先生已经养了17年豪猪，高峰期达7000多只，每只豪猪每半年可以拔一次刺，每只豪猪每年可产三四两刺，每斤刺能卖400元左右，豪猪肉也可以吃，大概100多元一斤。

　　封面新闻记者 钟晓璐38岁的泸州市合江县公安局环食药侦大队二中队中队长陈霞，若不身着警服，很难将气质温婉的她和冲锋在一线的环食药侦民警联系在一起，出现场、取证、蹲守、抓捕、押解、审讯……样样不落。

　　重量感人？！ 一体成型5代这重量到底堆哪了？#跑鞋 #跑鞋推荐 #跑鞋测评 #跑步 #特步

　　从简单到难，这五个动作每个动作让双腿左右摆动一分钟 你的髋关节和骶髂会感谢我#运动康复 #懒人运动 #居家锻炼 #居家锻炼有新招 #骶髂关节

　　悬垂腹怎么减？少吃还是多练？ 听我的，跟着练. #悬垂腹#产后#产后恢复 #产后恢复 #减肚子#骨盆修复

　　伊朗新任最高领袖发布4张个人照片，神情轻松，其中一张显示他站在人群之中，另一张则显示他在室内阅读

　　当地时间12日，伊朗最高领袖穆杰塔巴·哈梅内伊在社交媒体发布4张个人照片。照片中穆杰塔巴神情轻松，其中一张显示他站在人群之中，另一张则显示他在室内阅读。不过，这些照片拍摄的具体时间和地点目前尚未披露。

　　这轮城市竞争,拼的不是底子很多人说宜宾这几年起来了,但大部分人的理解还停留在经济增长快有新兴产业这些表面现象上,其实这不够,因为你真去看宜宾和泸州这两个城市的变化轨迹,就会发现一个更底层的东西, 宜宾跟泸州最大的区别,不是谁的GDP高,而是谁更懂得这个时代城市竞争的本质逻

　　在球速体育上能看哪些赛事的回放？

　　“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香文化的塑造者。