Labubu，这只“丑萌”精灵席卷全球，2024年带火泡泡玛特，The Monsters系列营收30.4亿，同比增长726.6%！从Lisa到蕾哈娜，明星加持让Labubu成Z世代“社交货币”。Labubu是智商税还是时代符号？欢迎转发！

　　如果你最近刷小红书、抖音，或者随便哪个社交平台，十有八九会被一只毛茸茸、尖耳朵、龅牙咧嘴的小怪兽刷屏。它叫Labubu，中文名“拉布布”，一个来自香港艺术家Kasing Lung笔下的北欧森林精灵，隶属泡泡玛特旗下“The Monsters”系列。2015年，它从绘本《神秘的布卡》中走出，2019年被泡泡玛特签下，2024年，这只“丑萌”小怪兽彻底炸了，带着The Monsters系列30.4亿元的营收和726.6%的同比增长，硬生生把泡泡玛特送上了全球潮玩市场的王座。

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　　但你要是以为Labubu只是个“可爱玩具”，那就太天真了。这只小精灵的爆火，背后是Z世代的情绪投射、明星的流量加持、社交媒体的病毒式传播，以及泡泡玛特精准到骨子里的饥饿营销。它不仅是个潮玩，更成了年轻人的“社交货币”、情绪的“代言人”，甚至是资本市场的另类资产。Labubu的崛起，是一场文化、经济、心理的完美风暴。

　　Labubu的形象，乍看有点“离谱”。圆滚滚的身体，尖尖的耳朵，九颗参差不齐的牙齿，外加一抹坏坏的笑容，完全不符合传统“萌系”IP的圆润无害审美。有人吐槽它“丑得离谱”，可就是这种“非主流”的设计，精准击中了Z世代的审美疲劳点。

　　社交媒体数据显示，年轻用户对“精致脸、标准美”的审美已经厌倦。Labubu的“故意不完美”设计，带着点叛逆、搞怪和亦正亦邪的气质，成了年轻人表达自我、释放情绪的载体。小红书上，“我今天也是Labubu脸”“摆烂精灵上线”这样的评论层出不穷，Labubu俨然成了都市青年的“情绪代言人”。它那副“我很丧但我很可爱”的模样，完美契合了Z世代的“内耗”心理：既想摆烂，又想被看见。

　　更绝的是，Labubu的“丑萌”不仅是一种审美，更是一种态度。它的设计灵感源自北欧神话和童话，融合了哥特女巫和东方精怪的元素，既危险又天真，既叛逆又治愈。这种矛盾的组合，让它在不同文化背景下的消费者中都能找到共鸣。比如在泰国，Labubu被年轻人穿在身上、纹在皮肤上，甚至被泰国公主思蕊梵纳瓦瑞挂在爱马仕包上，成了身份认同的象征。

　　Labubu的爆火，离不开一个关键人物——BLACKPINK的Lisa。2024年4月，Lisa在Instagram上晒出一张抱着Labubu的照片，称它为“我的宝贝”，瞬间引爆了东南亚的抢购热潮。泰国年轻人疯了，曼谷街头满是Labubu的T恤、挂饰，甚至纹身。泰国旅游局直接授予Labubu“神奇泰国体验官”的称号，部长亲自接机，场面堪比迎接国家元首。

　　Lisa的带货能力有多恐怖？她在Instagram拥有超1亿粉丝，她的“自来水”宣传让Labubu在泰国TikTok等社交平台引发热议，热度远超其他国家。粉丝不仅疯狂购买，还拉动了二级市场溢价，普通款Labubu从99元炒至数百元甚至上千元，部分隐藏款在得物平台售价达1389-1699元。

　　但Lisa只是引爆点。蕾哈娜在洛杉矶机场背着粉色Labubu、Dua Lipa的爱马仕包上挂着Labubu、贝克汉姆晒出女儿送的Labubu包挂，国内的王嘉尔、佘诗曼、鞠婧祎、李宇春，个个都是Labubu的“野生代言人”。这些明星的加持，让Labubu从潮玩圈的小众爱好，跃升为全球时尚圈的“顶流单品”。

　　Labubu的成功，离不开泡泡玛特的盲盒模式。盲盒的魅力在于“未知”，1/72的隐藏款概率，点燃了消费者的“赌徒心理”。每次开盒，都像在拆一份未知的惊喜，多巴胺直冲大脑。

　　泡泡玛特深谙此道。他们通过限量发售、联名款、稀缺感营销，把Labubu变成了“年轻人的茅台”。2024年，Labubu心动马卡龙系列隐藏款在二手市场溢价877%，与Vans联名的款式更是高达1284%。一盒原价599元的联名款，二级市场炒到上万元。

　　更夸张的是，Labubu已不只是玩具，而是“社交货币”。在曼谷的午夜市集，有人用隐藏款Labubu换奢侈品包；在伦敦哈罗德百货，收藏家用Hermès Kelly包换稀有款Labubu；在Coachella音乐节，粉丝用限定款Labubu换通票。Labubu甚至衍生出MEME币$LABUBU，社区活跃，市值曾被炒至数千万美元。

　　Labubu的爆火，是泡泡玛特全球化战略的缩影。2024年，泡泡玛特海外营收达50.7亿元，同比增长375.2%，占总营收的38.9%。东南亚市场营收24亿元，同比增长619.1%，其中泰国市场表现尤为突出；北美市场增长556.9%，欧洲、澳大利亚及其他市场增长310.7%。

　　泰国是Labubu的“根据地”。2024年7月，曼谷MEGA BANGNA商场Labubu主题门店开业首日，销售额突破1000万元，创海外门店纪录。90%的消费者是本地人，排队抢购的场面堪比演唱会。

　　美国市场同样疯狂。2024年11月，洛杉矶门店开售Labubu 3.0系列“前方高能”，粉丝连夜排队，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，一日飙升114位。摩根大通预测，2025年泡泡玛特海外销售额将增长152%，2025-2027年复合增长率达42%。

　　Labubu的火爆，也带来了副作用——假货泛滥。在海外，仿品“Lafufu”成了Labubu的“丑继妹”，甚至形成亚文化现象。欧美消费者戏称Lafufu为“精明消费”符号，YouTube和TikTok上“How to tell Labubu from Lafufu”的教程成了流量密码。

　　2024年，泡泡玛特加大IP保护力度，打击假货工厂和黑产案件，配合海关拦截侵权产品。但假货仍层出不穷，挑战品牌形象。

　　更麻烦的是，Labubu的火爆催生了“粉牛”现象——粉丝兼黄牛。他们抢购新品，转手高价卖出，甚至捆绑“雷款”原价出售。职业黄牛用“科技”抢货：连续点击器、群控设备、BP软件，背后是一个庞大的黑色产业链。泡泡玛特升级技术拦截黑产，发布新规限制倒卖，但黄牛坦言：“最赚钱的时候已经过去了。”热门款价格不稳定，炒到900元的款式可能明天就跌到400元。

　　Labubu的爆火，表面是潮玩，实则是情绪经济的胜利。Z世代的孤独、迷茫、叛逆，在Labubu的“阴影人格”上找到了共鸣。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩市场2023年规模600亿元，2026年预计达1100亿元。Labubu证明了“情绪价值”比“实用价值”更能打动年轻人。

　　同时，Labubu也是中国文化输出的样本。从曼谷街头到巴黎卢浮宫，Labubu带着中国潮玩的标签，成了全球时尚圈的宠儿。泡泡玛特创始人王宁说：“我们是中国少有的真正走出去的品牌。”这话不假，Labubu的全球门店开在东京涩谷、伦敦牛津街、巴黎奥斯曼大道，邻居是LV和爱马仕。

　　但Labubu的未来并非坦途。假货、炒作、审美疲劳，都是潜在危机。泡泡玛特需要更完善的IP保护体系，像迪士尼一样，平衡商业扩张与品牌价值。更重要的是，Labubu的“情绪共鸣”能否持续，如何在全球市场复制“泰国奇迹”，都是摆在面前的难题。

　　Labubu值不值？有人骂它是“智商税”，有人说它承载了“情绪价值”。或许，答案并不重要。在这个算法驱动、信息茧房的时代，Labubu用它的“丑萌”脸庞，撕开了一道口子，让年轻人找到了一点共鸣、一点叛逆、一点属于自己的小确幸。

　　从99元的盲盒到上万元的联名款，从曼谷街头到Coachella音乐节，Labubu不只是个玩具，它是Z世代的宣言，是潮玩经济的风向标，也是中国品牌出海的先锋。30亿只是开始，200亿的野心在路上。但在这场狂热背后，Labubu能走多远？只有时间能给出答案。

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