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　　1、宠物窝垫产业发展前景预测与投资战略规划一、 国外宠物行业概况根据Euromonitor，2021年全球宠物商品市场（不含服务类）零售规模为1，596亿美元，其中，全球宠物用品零售规模448亿美元，保持稳定增长。伴随宠物主对宠物情感等方面关注提升，宠物用品行业将持续增长。美国是全球最大以及最成熟的宠物消费市场，美国宠物产品协会（APPA）数据显示，美国约67%的家庭拥有至少一只宠物，2021年全美宠物消费支出金额达1，236亿美元，创历史最高水平。从产品细分领域来看，2021年全美包含宠物用品在内的兽医护理和产品销售343亿美元，增长89%。美国宠物行业起步较早，经过百余年的发展已经相当成熟，宠

　　2、物相关产品销售渠道包括以PetSmart和Petco为代表的宠物产品专营店，美国沃尔玛等大卖场、连锁超市以及亚马逊、Chewy等在线网站。欧洲是全球第二大宠物消费市场，根据FEDIAF（欧洲宠物食品工业联合会）发布的数据，欧洲市场2021年宠物消费达512亿欧元，其中宠物用品规模为95亿欧元。猫和狗是饲养数量最多的宠物，全欧洲猫的数量为11，35882万只，狗的数量为9，29477万只，其中俄罗斯、德国和法国是欧洲饲养猫数量前三的国家，俄罗斯、德国和英国则是欧洲饲养狗数量前三的国家。欧洲市场主要通过传统的宠物零售商店、园艺超市以及一些综合超市和折扣商店进行宠物用品的销售。近几年，线、销售亦取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用品，专业的宠物零售店则会提供包括食品、窝垫、猫爬架、玩具、清洁用品等全品类宠物产品。二、 中国宠物消费市场的发展阶段（一）第一阶段：萌芽期（1990年-2000年）90年代初，受国家政策限制，城镇居民宠物饲养数量较少，农村居民是主要饲养者。90年代中期，各城市出台了饲养限制政策，饲养犬合法化。国际宠物食品品牌马氏、皇家（2001年被马氏集团收购）开始在国内投资建厂。同期首次出现国产宠物零售店，上海淘气鬼和北京怡亚应运而生。90年代后期，大批海归回国，将西方视宠物为家人的理

　　4、念带回国内，推动了宠物经济的发展。（二）第二阶段：生长期（2000年-2010年）在这一阶段，各地方出台了规范饲养文件，宠物从限养到规范饲养，宠物实体店和经销商兴起。国内出现了许多宠物企业，大多为国外品牌进行OEM和ODM的品牌生产。2008年，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布宠物干粮食品辐照杀菌技术规范和宠物食品狗咬胶，标志着宠物食品行业向规范过渡。（三）第三阶段：发展期（截至2010年）在这一阶段，宠物行业进入了全面发展期。国家发布了全价宠物食品犬粮和全价宠物食品猫粮来管理宠物食品的安全。美国农业部颁发饲料和饲料添加剂管理条例和宠物饲料管理办法来区分宠物饲料和一般饲料。比

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　　5、利奇、皇家、巴纳天纯、麦赫迪等多个国产宠物食品品牌应运而生，中宠和佩蒂在这一阶段成功上市。随着互联网的发展，宠物产品的销售从线上转向了线上。据宠物行业白皮书显示，在宠物食品购买渠道中，818%的宠物主选择了在线交易。宠物用品和宠物的医疗规模在这个阶段也在迅速增加。2010-2023年，中国65岁以上老年人从119亿人增加到191亿人，10年CAGR达到485%。受独生子女政策的影响，未来老年人的数量将持续增加。老年人由于陪伴需求，宠物陪伴需求增加。2006年以来，中国婚姻登记数量持续下降，城市青年独居现象增多，单身、孤独因素导致的宠物陪伴需求也在增加。与此同时，中国家庭日益小型化，家庭规模从2

　　6、000年的344人下降到2023年的262人，家庭数量的减少间接导致了宠物陪伴需求的增加。三、 宠物产业向专业化品牌化发展数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫的总数就已经超过112亿只，城镇宠物猫和宠物狗的消费市场规模达到2490亿元。庞大的宠物市场崛起，是有着其经济背景的。一般认为，当人均GDP在3000美元8000美元之间时，宠物行业就会快速发展，而我国人均GDP早已突破1万美元大关。物质生活水平的提高，自然会带来宠物消费的需求，加之多子女家庭比例上升，人口老龄化趋势出现，以及家庭平均人口下降，宠物可以为孩童、老年人、年轻夫妻以及单身群体提供情感陪伴。而宠物产业链也覆盖较多细分产业，从宠物诊疗、训练、用品，食物、保健、寄养到运输等不一而足，行业规模较大，并涉及其他衍生行业。正因如此，一些投资者认为，宠物行业未来会有很大的增量空间。毕竟，仅以宠物总数来看，我国养宠渗透率并不高，远远低于发达国家。近年来，宠物产业受到较高关注。天眼查数据显示，目前我国现有382万余家宠物

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