随着社交媒体的影响力日益增强，小红书已成为品牌营销的重要阵地。千瓜数据发布的《2024下半年小红书热门行业简报》为我们揭示了美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外和萌宠动物这七大热门行业在平台上的表现和趋势，为品牌在2025年的小红书营销提供了宝贵的数据支持和前瞻性指导。

　　美妆个护行业在小红书上持续保持高热度，种草热度不减，商业笔记数量增长超47%，月均预估互动量高达1亿+。其中，护肤、身体护理和彩妆品类的商业投放均有所上涨，尤其是彩妆，较上半年增长超四成，表现亮眼。在快节奏生活的影响下，消费者对“快速、精简、方便”以及“多用、多种、组合”的产品使用体验更为关注，相关笔记数增长率高达110%+，浏览量达8800万+。品牌可从简化护肤/上妆步骤或推出多功能单品入手，提升产品的实用性和便捷性。此外，“场景化品类”也成为创新突破的有效路径，如上班、旅游、运动等特定场景下的妆容和产品需求，为品牌提供了新的沟通机会。

　　服饰穿搭行业在小红书上的种草声量超千万级，商业笔记同比去年增长80%+，种草笔记月均预估互动量超2亿。珠宝配饰、服装、箱包和鞋靴是主要品类，其中功能眼镜、运动包、手套等品类笔记数增长显著。秋冬季节，功能性、保暖性品类的种草意向攀升，消费者更加关注“高质价比”的产品，期望产品在外观设计之外，还能兼顾保暖、防寒、蓄热等性能，以及轻量、舒适、跨场景兼容的体验。品牌可在各样服饰风格下，增强功能性面料、材质和场景穿着的输出力度。

　　食品饮料行业在小红书上的商业笔记数同比增长80%+，种草笔记月均互动量达3.6亿+。生鲜果蔬品类涨势显著，从上半年的榜三跃居至榜首，种草笔记数及预估互动量同比增长高达143%+、78%+。这反映出当代年轻群体对健康饮食的重视，品牌可抓住健康生活方式下的新诉求和新场景。同时，用户在食饮品方面的“新鲜感”诉求也不容忽视，猎奇口味如酱香饼、螺蛳粉等衍生产品层出不穷，引发平台热议。品牌可通过地域特色、浓郁风味或新奇混搭等方式创新产品，给消费者带来更新鲜有趣的感官体验。

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　　母婴育儿行业在小红书上的种草笔记月均预估互动量破亿，商业笔记数同比增长107%+。婴童玩具、婴童食品和婴童服装/配饰是主要品类。下半年，小红书发起的“成长说明书”、“我在小红书学养育”等活动，帮助新手爸妈找到同盟军、共享实战经验，进一步深化科学养育观。品牌需洞察不同父母养育观下的消费诉求，做好细分趋势下的产品迭代和营销布局。同时，新生代父母告别“没苦硬吃”，关注自身的育儿体验和感受，如用水奶告别繁杂的喂奶流程，用挂脖式吸奶器解放双手等，品牌可顺应便捷减负的带娃诉求，为父母带来更高效轻松的育儿体验。

　　家居家装行业在小红书上的相关商业笔记同比去年增长86%+，种草笔记数达千万级，预估总互动量达20亿+。智能设备、居家日用和家居饰品是增长最快的品类。小红书开展的“小红书居住趋势”、“60分居住提案”等活动，为用户提供先锋居住观念，展示在家的万干种生活方式。品牌可从颜值、实用、便捷等本质需求出发，洞察小红书用户在家空间的细分场景与细分需求。此外，“改造”成为长期命题，用户渴望“可变”的居家空间，重视“1㎡角落的利用率”，品牌可从情感层面撬动用户，实现心智种草，或聚焦于微小空间的改造与焕新，打开生意增长的新空间。

　　运动户外行业在小红书上的种草笔记预估互动量达十亿级，月均互动达千万级，商业笔记数增长90%+。健身/训练、运动鞋和户外装备是主要品类，户外装备和运动护具笔记数增长超110%。行业正逐步走向大众化、日常化，消费群体不断扩张，推动装备、护具品类需求攀升。品牌除了打造高性能和专业性的产品，也要关注产品的易用性和上手度，锚定“新手友好”这一关键需求。此外，运动户外行业朝着大众化的方向发展，人们倾向选择更加轻量化、且不受场景局限的活动方式，品牌可将目光聚焦于日常化的运动形式与场景的多样性，推动日常化营销场景扩容。

　　萌宠动物行业在小红书上的种草笔记同比去年增长48%+，月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%+。宠物主食、宠物零食和宠物日用品是主要品类。随着养宠大军的不断扩大，小红书成为更多宠物主的养宠百科全书，宠物市场迎来高质量发展新阶段。品牌可加速布局，深入理解当代饲主的生活趋势，产品设计与创新满足消费者对品质、便利性以及时尚感的全方位需求。同时，养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程，宠物美容、穿搭等关注度飘升，引领养宠新风尚。品牌需平衡功能性与个性化的需求，以满足市场对精致养宠的全方位渗透。

　　美妆个护：用户对效率、便携诉求增强，“一物多用、精简化妆”成为产研与种草突破口；重视“妆&场”契合度，“场景化品类”有待开发。

　　服饰穿搭：功能性、保暖性品类引起关注，松弛之风愈盛，用户关注实穿性与舒适度，厚实耐穿的“巴恩风”、舒适保暖的“绒类单品”成为大热趋势。

　　食品饮料：“生鲜果蔬”涨势显著，食补养生诉求长存，“中西养生水”化身年轻人的“水替”；猎奇口味上桌，为消费者创造不同的感官体验。

　　母婴育儿：科学养育大势，新生代育儿观涌现，小孩哥/姐走红，“尊重式育儿”理念流行；告别“没苦硬吃”，新生代父母追求“减负带娃”。

　　家居家装：“智能、日用、饰品”品类高速增长，“改造”成为长期命题，用户渴望“可变”的居家空间，重视“1㎡角落的利用率”。

　　运动户外：“装备、护具”需求攀升，用户偏爱轻量活动，推动场景“日常化扩容”；“路亚、小物钓”火热，专业化项目推动装备“普适化创新”。

　　萌宠动物：宠物兴趣人群规模突破1亿，养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程，宠物美容、穿搭关注度飘升，引领养宠新风尚。

　　小红书作为品牌营销的重要平台，其行业趋势为品牌提供了丰富的市场洞察。品牌需紧跟这些趋势，创新产品与营销策略，以满足消费者不断变化的需求，实现在小红书平台上的有效增长。

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