【亿邦原创】12月17日，B站公布2024年Z100好物榜。亿邦动力统计显示，2023年与2024年Z100榜单的100个席位中，共有38个品牌重复上榜。其中家用电器和数码3C赛道的品牌占比最高，为18.4%，美妆个护占比排名第二，占比15.7%。换言之，B站用户的心智高地，正在逐步被同一批品牌稳定占领。

　　Z100是基于B站大数据平台哔哩指数（Z-Index）模型能力，综合产品曝光量、UP主推荐度、用户口碑、互动与购买等指标加权得出的产品榜单。据悉，2024年的Z100榜单中共有9个赛道。亿邦动力统计显示，榜单中“食品饮料”赛道产品数最多（16个），数码3C赛道排名第二（14个）。

　　亿邦动力统计显示，排除以汽车品牌为主的“交通出行”赛道，并去除一个最高价和一个最低价后，2024年Z100榜单产品的均价约为2300元，原因或在于家用电器、数码3C两个均价偏高的赛道入选产品较多，共26个。同时，“办公学习”赛道中有一半以上为电竞椅/人体工学椅、乐高玩具、阅读器等贵价产品，该赛道产品均价约为1300元。

　　在家居日用赛道，床上用品（护颈枕、被子、床垫等）仍占据一席之地，同时新增智能马桶、浴霸、按摩椅等长使用周期、高客单价的家居产品。

　　2024年，Z100榜单中的“鞋服箱包钟饰”更名为“鞋服钟饰”，而运动户外相关（运动鞋、冲锋衣等）仍然是该赛道中占比最高的品类。值得注意的是，该赛道出现了更多贵价轻奢品牌，包括卡西欧、Songmont、拉夫劳伦等。

　　同时，对比2023年和2024年Z100榜单中的“运动健康”赛道可知，生发护发、肩颈按摩、血压血糖、室内运动和运动成果数据化等问题仍是B站用户的核心诉求。

　　对比2023年，2024年Z100榜单减少了“娱乐模玩”和“宠物用品”2个赛道。2023年共有8款产品入选“宠物用品”赛道，其中有4款宠物食品或滋补品入选，而今年并没有该品类产品入选。2024年Z100榜单虽然取消了宠物用品赛道，但仍有宠物护理机、全自动猫砂盆、宠物用净化器等宠物用产品入选，其中全自动猫砂盆连续两年入选。

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　　美妆个护赛道相对较为稳定，一半的品牌为连续2年上榜，包括海洋至尊、溪木源、珀莱雅、谷雨、博乐达、蜜丝婷。同样相对稳定的还有数码3C赛道，OPPO、VIVO、一加、华为、影石、索尼、苹果均重复登榜。

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